课程背景：
品牌，是一个在营销领域人人皆知、人人皆向往的名词。在营销人眼中，品牌意味着持续高频的成交、高利润的订单和高口碑的用户评价。在数字化时代之前，传统企业对品牌提升的方法呈现着众所周知的方法“大广告媒体投放+大力度渠道策略”。
数字化时代从触点丰富度、内容信息浓度等多个方面重构了品牌构建的游戏规则。不少传统巨型企业，由于不适应这种变化，导致品牌价值的大幅下滑。在日益快速发展的数字化时代中，在有效高价值品牌的构建上，相应的获得系统完善和简洁直接的方法，是企业需要亟待正视的问题。
课程核心目标：
通过“快准狠”的互联网+思维与实战方法，为企业的品牌资产升级加码，让“品牌”成为持续盈利的价值驱动力，真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”。
课程独特优势：
本课程主讲林海老师为原阿里巴巴天猫高级专家、腾讯网媒市场总监，现为中国移动、美的集团、中国银联、搜狗等多家500强及行业领军企业的特聘营销顾问及常年合作讲师，确保课程实战价值；
本课程案例数量超过16个，全部取自行业最前沿品牌，确保启发力与生动性；
本课程为《成本减半+效果加倍：“快准狠”互联网营销》课程系列之一，在知识深度及技能效度上，确保科学性与系统性；
针对问题及课程收益：
● 为什么在数字化时代中，很多大企业的品牌价值遭遇了史无前例的萎缩？
● 海量用户群体，在与品牌的关系上，产生了怎样的剧变？
● 为什么说“品牌构建的工作，绝不是虚头巴脑地凭空决策”？
● 对“品牌价值”这一核心企业资产，获得科学有力的衡量方法论
● 清晰获得品牌在数字化时代加速突破的策略方法与模型工具
● 分享剖析最新的品牌成功案例，生动而直接地获取可学习移植的高营养收获
课程时间：1天，6.5小时/天
课程对象：企业主与中高层、营销/销售职能相关团队全员、各职能团队核心成员
典型培训项目：
中国移动“互联网进阶人才培养/千人计划/扬帆行动”等项目导师
美的集团“远航计划”项目导师、事业部营销年会演讲嘉宾
搜狗智能硬件“从产品语言到用户语言”项目导师
德尔格集团“精英员工赋能”项目营销科目特聘导师
巨人网络高层管理人员“buff叠加”项目导师
东软集团“产品经理珠峰计划”项目营销创新导师
东风日产“产品创新战训营”项目营销课程导师
重庆长安“营销区域总经理继任者认证”项目导师
中国银行上海分行“互联网金融产品经理”项目导师
银联集团“银联商务产品创新实战”项目导师
易鑫金融集团“中层鑫动力”项目导师
好未来集团区域中层“从产品语言到用户语言”项目导师
厦门文广传媒集团“骨干人才特训营”营销创新导师
课程大纲
第一讲：剖析透视篇——数字化时代的品牌环境剧变
一、数字化时代，用户注意力资源碎片状与稀缺态
1．信息海啸：信息量暴增的数字化时代
2．接触碎片化
3．选择丰富化
4．决策快速化
5．传播社交化
二、数字化时代，用户群体属性的不可逆剧变
1．信息差降低
2．深度圈层化
3．自媒体效能激增
三、品牌进化的生态位层次
1．品牌价值与品牌层次的关系
2．“用级-优级-瘾级”的品牌进化路线图
第二讲：策略方法篇——“瘾级”品牌加速突破的核心四元素
一、精选触点集
1．用户触点价值的分类：二维度与四象限
2．核心触点
3．辅助触点
4．补充触点
5．几类新媒体触点的属性本质差异
6．几类“暗坑”类的品牌营销传播触点
二、优质信息流
1．引发用户好感与深刻记忆度的信息类型
2．品牌信息的高吸引力内容类别
3．品牌信息的高场景化形式表达
4．品牌场景化内容的表达八要素-显性部分
5．品牌场景化内容的表达八要素-隐性部分
三、卓越产品圈
1．让用户对产品产生“瘾级体验”
2．用户与品牌/产品的交互动线SIR模型
3．产品体验的初值点：外观感知层
4．产品体验的峰值点：交互操作层
5．产品体验的终值点：实现反馈层
四、坚实关系链
1．品牌参与度：让用户从“买卖”关系，到“共振”关系
2．提升用户深度参与品牌建设的三个有效方法
3．品牌故事：用户从“被动传播”的受众，到“主动播传”的粉丝
4．让用户持久心动的品牌故事打造五元素
“最烧脑的技术内容、最见血的剖析过程、最苦逼的项目经验、最撸起袖子加油干的欲望，贯穿了游戏化、推演化、案例化、生动化的授课过程”，只有这种效果，才是一场完美的技术培训！”
我是林海，一个在IT行业工作了19年的人！
一个持续服务大型知名企业的人，如：中兴通讯、中国移动、海尔集团、南方电网
一直走在技术最前沿的人！区块链（2015年）、大数据（2012年）、企业架构（2010年）、财务共享服务（2006年）、ERP（2001年）
每一步成长的脚印，都是我对外分享的知识库和经验库！
我的优势：实战出真知！
我的培训理念：激励每一个爱学习的人去成长！
林海老师
高端前沿技术培训/业务创新咨询师
TOGAF9 Level2 鉴定师
国际数据管理（DAMA）协会会员
全球企业架构师协会（AEA）会员
中国企业数据治理联盟会员
Hiblock区块链社区专职讲师
教育经历
林海老师，1977年出生于辽宁营口，42岁，常驻深圳，2000年本科毕业，是国内少数的TOGAF9（唯一的企业架构的国际标准）Level2 鉴定师、国际数据管理（DAMA）协会会员，全球企业架构师协会（AEA）会员、中国企业数据治理联盟会员、Hiblock区块链社区专职讲师、合译著作《区块链开发（solidity）入门》（已由机械工业出版社出版）。
工作经历
1.2000-2005 上海国通供应链管理有限公司—ERP咨询顾问
2.2005-2011 世界五百强中兴通讯股份有限公司—财务共享服务系统项目经理、ERP实施总监
3.2011-至今 深圳某高科技IT集团—项目总监、研究中心资深经理
老师优势
林海老师已经在IT行业工作了19年，一直在技术研究和应用的最前沿，具有丰富的一线实战经验，具有鲜明的“从理论中来，到实践中去”的特色，且服务客户均为国内大型知名企业，更加熟悉企业在新技术应用、业务创新、管理规范化方面的痛点，能够进行“业务场景化”的课程讲解和“解决方案导向的”互动答疑。
林海老师精通区块链技术，属于国内早期研究者和参与者（2015年开始研究和参与），因此，对于区块链技术的起源、发展脉络、核心功能、技术细节、主要平台应用、生态圈有着丰富的知识积累，以及广泛的区块链人脉关系，是各大区块链社区的积极参与者，能够把握住最新的技术热点和发展趋势，并创新性的应用到各个领域。鉴于区块链技术晦涩难懂，林海老师在国内首创了“区块链沙盘推演”课程，让学员们切身体会区块链技术带来的颠覆性变化！
林海老师也是国内少数TOGAF 9 Level2（TOGAF是唯一的企业架构的国际标准）鉴定师，是企业架构领域的早期实践者，具有丰富的领域知识以及实施经验，可以帮助企业快速识别业务需求、发现架构问题、明确业务目标，以及设计未来蓝图和实施路线图。
林海老师在大数据领域具有非常丰富的实战经验，从2012年开始进入该领域，从公司的大数据队伍搭建、方案设计、项目售前、项目实施（近10个项目实施），均一手操刀，亲力亲为，在大数据思维、大数据算法、大数据工具、大数据创新等方面都有着较强的实战经验和独到见解。
林海老师早年参与了中兴通讯财务共享服务（FSSC）建设，并且推广到中国移动、海尔集团等大型集团企业，也是国内早期财务共享服务的实践者之一，具有全面的财务共享服务组织和流程设计、信息系统设计和开发经验，有助于企业从0开始建成财务共享服务。
培训课题
1.区块链培训：《区块链技术沙盘推演和商业模式重构》
2.大数据培训：《大数据思维演变和商业模式创新》
3.企业架构培训：《企业架构方法(TOGAF 9)和信息化顶层设计》
4.财务共享服务培训：《一流财务共享服务中心建设和运营实战》
授课风格
林海老师秉承一以贯之的“诚信、负责”的职业理念，“勤奋、专注、创新”的工作作风，在多年的职业生涯中，屡次成功地将新兴技术与企业需求相融合，创造性的发现和解决问题。
在讲课过程中，将采取“理论联系实践，实践升华理论”的螺旋模式，运用多样化的教学方式（如：沙盘推演、案例分析、问题诊断、头脑风暴等），从当前的现象和问题出发，运用系统性思维和架构性思维，由浅入深，逐步引领，确保学员们既能把握全局，又能洞察细节，既能启发真知、激发创意，又能掌握方法、设计落地方案，达到快速消化吸收和掌握实战能力的培训目标。
服务客户
广东联塑集团控股、深圳龙光物业集团、海尔集团、青岛啤酒集团、蒙牛集团、光明乳业集团、中兴通讯集团、中兴网信集团、中兴移动集团、中兴康讯集团、浙江移动集团、江苏移动集团、广东移动集团、海南移动集团、福建移动集团、重庆移动集团、贵州移动集团、云南移动集团、江西移动集团、中国联通总部、陕西电信集团、深圳供电局集团、广东电网集团、广西电网集团、南方电网总部、南方电网财务集团，西安财政局、鼎和保险集团、鼎信科技集团、平安科技集团、Hiblock社区、统率资讯股份集团、深圳康拓普信息技术集团、上海国通供应链管理集团等。
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